Sobre patrocionio, tele y autopromoción

Últimamente, los alumnos me plantean muchísimas preguntas relacionadas con el Patrocinio y la Telepromoción. Para entender mejor este campo, necesitamos conocer el Real Decreto 1624/2011, de 14 de noviembre, por el que se aprueba el Reglamento de desarrollo de la Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual, en lo relativo a la comunicación comercial televisiva. Os dejo un enlace al texto legal: http://legislacion.vlex.es/vid/ley-audiovisual-comercial-televisiva-337059717#secc7

Grant Thornton España:¿una buena noticia?

"La crisis española desde un punto de vista diferente" es una estrategia puesta en marcha por Grant Thornton   España (auditoría, asesoramiento financiero y servicios al sector público). Con respecto a los servicios al sector público, Grant Thornton aclara: "Colaboramos con los organismos públicos responsables de la gestión y el control de la Administración Pública española, en temas relacionados con la auditoría financiera y fiscalización de gasto público".

Volvemos a la campaña "¿Sirven para algo las buenas noticias? Para ver el vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=XUFMxmIoFRc

María Ruiz (Directora de Marketing y Comunicación) nos cuenta en la página web de GT lo siguiente: "En Grant Thornton España teníamos el reto de hablar de nuestro país a 700 personas de nuestra organización, procedentes de más de 80 países, que se reunieron en Barcelona con motivo de la Conferencia Anual de Socios. Todos ellos eran directivos del máximo nivel, profesionales con elevada formación económica y empresarial y, por tanto, muy al tanto de la información que sobre España circula por el extranjero. Y todos sabemos los titulares que está acaparando nuestra situación económica en los medios más reconocidos del mundo, e incluso las menciones que hemos logrado por parte de candidatos electorales de algunas de las principales economías del planeta.

Por tanto, nos pusimos como misión hacer frente, en la medida de nuestras fuerzas, a la avalancha de malas noticias que arrastran todo lo que pillan a su paso y transmitir que contamos con una botella medio llena, destacando cosas positivas de nuestra economía y nuestra sociedad. En definitiva, tratar de demostrar que estamos lejos de ser un país acabado."

...acabo de borrar mi opinión, lo reconozco; por tratarse de un blog académico,considero que debería intentar ser neutral. 

Me interesa saber en este caso: ¿Qué preguntas se os ocurren a la hora de ver el vídeo?

Os dejo más vídeos de Grant Thornton aquí.

http://www.youtube.com/watch?v=2ORKA6YIMaA

http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=T7M1RApXAbw&feature=endscreen

Campaña de recogida de alimentos "Bankilo"

Los alumnos de 3ºA de Publicidad y RRPP de la Universidad Complutense, con la colaboración de Cáritas Universitaria, han puesto en marcha la iniciativa Bankilo.  Para eso necesitan la colaboración de todos aquellos que puedan acercarse a la Facultad los días entre el 10 y el 14 de Diciembre, y donar su Kilo solidario. Todas las noticias sobre las horas y el lugar en el que se recogerán los alimentos en la Facultad de Ciencias de la Información están aquí:
Twitter @bankilo2012 o con el hashtag #foodbanking
Facebook: www.facebook.com/bankilo2012
Youtube: Bankilo2012

Vitaldent

Buenos días,
en las próximas semanas comentaremos el caso "Viateldent" y las acciones emprendidas por parte del  Consejo General de Colegios de Dentistas. La campaña denunciada se puede visualizar en el siguiente enlace: http://www.youtube.com/watch?v=2qv-H8qBfJ4

Según la información que aparece debajo del video, el Colegio Profesional ha enviado una reclamación a Autocontrol en el mes de febrero (2012). No obstante, añaden: "En la actualidad se están valorando todas las posibles medidas legales que pueden ser adoptadas "ante los perjuicios que está ocasionando a los odontólogos y estomatólogos que ejercen en España."
Como no consigo localizar el caso dentro de los Casos Resueltos que publica Autocontrol, estoy pensando que a lo mejor, el Colegio Profesional haya iniciado una demanda judicial lo que obliga a la asociación de la autorregulación de la publicidad a abandonar el caso.
Entonces, deberíamos buscar información sobre el asunto:  debemos llamar sobre todo al Colegio Profesional y también a Autocontrol para intentar averiguar qué es lo que ha sucedido en realidad. 
A pesar de la polémica, el anuncio se puede ver todavía en TV o por lo menos el último donde aparece el dentista de edad avanzada. 
En el análisis de esta polémica, deberían tomar parte los alumnos que todavía no tienen un tema para las exposiciones. También, el alumno que va a estudiar la publicidad de dentífricos. 
Espero propuestas.

Google y la prensa

A finales de agosto (2012) el gobierno alemán aprobaba un proyecto de ley sobre los derechos de autor en Internet  estableciendo que Google y el resto de agregadores de noticias tendrán que pagar a la prensa del país una licencia para usar contenidos de sus artículos.

   De esta forma, se pretende conseguir que la prensa alemana pueda "participar de los beneficios" que obtiene Google en el país mediante los anuncios que publica en su propia página web junto a contenidos de artículos elaborados por otros medios de comunicación, así como lograr una "mejor protección para los editores".

   La medida sólo afectará a servicios como Google noticias y otro tipo de páginas web que basan su modelo de negocio en la agregación sistemática de noticias generadas por terceros, mientras que los blogs, páginas de asociaciones y empresa podrán seguir citando libremente artículos de los periódicos alemanes sin necesidad de pagar esta licencia. (Fuente:Europa Press)

    Esta semana, el 90 por ciento de las publicaciones brasileñas decidió abandonar Google News condicionando su vuelta a que la plataforma de noticias pague por el uso de su contenido.

    Al mismo tiempo, Google amenazaba al gobierno de Francia con excluir los sitios web franceses de sus resultados de búsqueda si prospera el plan de cobrarles un impuesto por los contenidos que iría destinado a los editores de prensa. En una carta enviada este mes a varios ministerios, la compañía  advierte de que no puede aceptar dicha medida recordando que redirecciona “4.000 millones de clics al mes hacia las páginas web de medios franceses”. 

  Según publicaba El País, "Google es actualmente uno de los primeros beneficiados de la publicidad en Francia, con más de 1.000 millones de euros de ingresos (...). Es inadmisible que Google utilice nuestros artículos gratuitamente (...) sin remunerar a los creadores de contenidos", declaró el presidente del grupo de comunicación que edita el diario económico "Les Echos", Francis Morel.

En julio de 2011, Google excluyó de su motor de búsqueda durante varios días a varios medios belgas, también en un conflicto por los derechos de autor de los medios locales.

   

The Things That Connect Us

En este enlace se puede ver el primer anuncio de Facebook: https://www.facebook.com/photo.php?v=3802752155040

Me pregunto si "las sillas" es una metáfora apropiada en este caso. El spot ha sido realizado por la agencia Wieden & Kennedy. La dirección es de Alejandro Gonzalez Inarritu ("Babel", "Amores perros").

Need for Speed Hot Pursuit

Seguimos hablando de fútbol ... La semana que viene comentamos este spot +el caso de Atlético Madrid que nos va a contar vuestro compañero + la polémica campaña de captación de socios de Getafe. ¿Quién quiere preparar el tema de Getafe?

Alfa Romeo Giulietta Spot Pruébame

DENUNCIA: Yuki Aoyama y su Schoolgirl complex

Espero y creo que muchos de vosotros que han ido a visitar las exposiciones de PHE 2012 este año, han sentido un verdadero horror ante "las obras" de Yuki Aoyamo. Os adjunto el enlace a su página web donde se puede visualizar su álbum titulado Schoolgirl complex: http://yukiao.jp/en/category/schoolgirl-complex

Lo siento mucho pero nadie puede convencerme de que las imágenes provocativas de alumnas en sus uniformes escolares es algo que debe ser considerado arte. Como profesora, madre y mujer tengo la obligación de denunciar públicamente a este fotógrafo y al mismo tiempo, pedir explicación a las autoridades que permiten el acceso a sus "obras" a exposiciones y certámenes importantes como es, sin duda, Photo España.

Nunca he estado tan de acuerdo con Mario Vargas Llosa como cuando dice que:  ¿Qué quiere decir civilización del espectáculo? La de un mundo donde el primer lugar en la tabla de valores vigentes lo ocupa el entretenimiento, y donde divertirse, escapar del aburrimiento, es la pasión universal. Este ideal de vida es perfectamente legítimo, sin duda. Sólo un puritano fanático podría reprochar a los miembros de una sociedad que quieran dar solaz, esparcimiento, humor y diversión a unas vidas encuadradas por lo general en rutinas deprimentes y a veces embrutecedoras. Pero convertir esa natural propensión a pasarlo bien en un valor supremo tiene consecuencias inesperadas: la banalización de la cultura, la generalización de la frivolidad y, en el campo de la información, que prolifere el periodismo irresponsable de la chismografía y el escándalo. (La civilización del espectáculo, p. 33)

 

Esta semana la versión digital de El País acumuló muchísimas quejas por la emisión de este anuncio del portal Idealista.com. Según nos explica el Defensor del lector del diario, el anuncio había sido presentado a Autocontrol que haya recomendado, citamos: "su emisión a partir de las diez de la noche, fuera del horario infantil. La respuesta de la compañía fue realizar una versión con las imágenes veladas, que puede emitirse a cualquier hora, anunciando en la misma que el anuncio íntegro puede verse a partir de las 22 horas". (Ver: http://elpais.com/elpais/2012/06/22/opinion/1340365802_076110.html)
En esta situación nos encontramos con dos problemas importantes. En primer lugar, entendemos que se trata  de un Copy Advice y por eso recordamos que las empresas no pueden hacer manifiesto de la consulta previa que además tiene carácter no vinculante para el Jurado de la Publicidad en caso de reclamaciones. En segundo lugar, aparece el problema de los horarios infantiles- prácticamente inexistentes en la web.
Ahora nos queda por ver si se presentará una reclamación ante Autocontrol.

Aprovecho la ocasión para recomendar la página web del Defensor del lector de El País: Tomás Delclós: http://elpais.com/autor/tomas_delclos/a/

Esta semana, el defensor nos comenta otros casos interesantes relacionados con la publicidad online: "Otros aspectos de la publicidad han sido tratados por distintos remitentes. Hace un par de semanas, recibí un par de avisos de internautas, uno desde Alemania, sobre que la consulta de algunas páginas digitales del diario exigía una enorme cantidad de recursos al ordenador del lector que llegaba a provocar la congelación de la navegación y obligaba al reinicio. Efectivamente, no era un problema del ordenador. El equipo técnico de la edición digital me comentó que habían detectado algunas campañas publicitarias que absorbían muchos recursos (el conflicto no está en el tamaño ni en la cantidad de anuncios, está en el formato interno de los anuncios). Cuando se han localizado, estas campañas han sido retiradas."

BIG PICTURE

Big Picture es un espacio de Noticias en Imágenes que redacta The Boston Globe.

We are humans

 Hoy me he despertado con la noticia de que Rusia y China rechazan toda medida para detener la matanza en Siria. No sé si estoy más enfadada por el hecho de que dos países con regímenes dictatoriales tienen la voz decisiva sobre la vida de miles y millones de gente o por la indiferencia con la que estamos presenciando sucesos de este tipo. Una vez más, después de Ruanda, Bosnia…. la historia se repite. Más de 100.000 muertos en Siria desde el inicio del conflicto. De nuevo vemos a madres sujetando en brazos  los cuerpos sin vida de sus hijos. Lo vemos gracias a videos de testigos colgados en You Tube. Os dejo este enlace con noticias emitidas por la CNN: Creo que en este caso todos tenemos el Deber de Saber:

http://edition.cnn.com/2012/05/29/world/meast/syria-houla-massacre-witness/index.html?iid=article_sidebar

Truth or Dare

                                    La semana que viene comentaremos el caso. Todos los alumnos deben buscar información para poder así tomar parte en los debates. Gracias.

Si te ven, estás vendido

Os propongo visitar la página web de Comfersa
 y dejar en los comentarios información sobre la
 empresa y sobre su última campaña de
auto promoción. Una tarea para todos aquellos
alumnos cuyo apellido (primer o segundo) empieza por la letra M.

La polémica de la semana: el Gobierno lanza un vídeo en defensa de la reforma laboral

Para ver el vídeo:

Espero vuestros comentarios.

Para analizar el vídeo hay que ver también algunos materiales audiovisuales difundidos por los sindicatos. Os adjunto un ejemplo:

El Código de Conducta Publicitaria

La semana que viene empezamos con el Código de Conducta Publicitaria. Os adjunto el enlace donde se puede descargar el documento.
http://www.autocontrol.es/pdfs/Cod_conducta_publicitaria.pdf

"Tarifas y tripulación calientes": la nueva campaña publicitaria de Ryanair

Tras recibir numerosas quejas, la ASA, el organismo regulador de la publicidad en Reino Unido, ha censurado la campaña publicitaria.

Publicado el texto de la última reclamación transfronteriza resuelta por Autocontrol

La publicidad reclamada ha sido difundida a través de Internet. El anuncio aparece en la página web de 

Google: Alicante Car Hire £45 wk. Free upgrades. Pay on arrival. Free extra drivers. Full 

Insurance. Special offers: Small car £45 week. Familiy car £58 wk Pay on arrival.

El Jurado dictamina que la publicidad reclamada no induce a error sobre las condiciones de la oferta:

 Así la Sección del Jurado pudo constatar que la reclamada aportó al 

expediente extracto con fecha de 1 de noviembre de 2011 de la página web a la que se refiere la 

publicidad reclamada y en la cual consta la existencia de alquileres de vehículos tanto por un precio inferior a 50€ como por un precio inferior a 60€. En consecuencia el Jurado consideró que no cabía afirmar el carácter engañoso de la publicidad reclamada y, en consecuencia, no se estimó vulneración de la norma 14 del Código de Conducta Publicitaria ni tampoco del art. 3.1 del Código Ético de Comercio Electrónico y Publicidad Interactiva.

Para más información: http://www.autocontrol.es/pdfs/pdfs_resoluciones/rest1378.pdf

Más por menos: los peligros de la publicidad comparativa

Este cartel ha desatado las críticas de los madrileños que han iniciado una campaña con pintadas en las carteles y una plataforma (la web de ciberactivismo Actuable) en la que se exige su retirada por publicidad engañosa.
En la web de Actuable encontramos la siguiente explicación:

Todos nos hemos indignado al ver la nueva publicidad que Metro va colocando por andenes y trenes, ya que nos tratan como a estúpidos, ofreciéndonos una información comparativa de precios del billete sencillo de metro de Madrid con otras ciudades de mucho mayor nivel de vida, e incluso con información errónea (por ejemplo el billete en Londres no es un sencillo, es un billete para todo el día).

Además se ha formulado una petición para pedir que se retire la publicidad. Cada vez que se apoya, la petición se envía por correo al organismo de Autocontrol:

Al firmar la petición estarás enviando esta carta

Destinatario: Autocontrol

Envío esta petición bajo mi derecho como ciudadano particular para solicitar el cese de la difusión de la campaña de Metro de Madrid por ser considerada como Publicidad Engañosa según el artículo 4 de la Ley General de Publicidad y otros artículos recogidos en el Código Civil y en la Ley de Competencia Desleal.

Le adjunto la petición que se está distribuyendo entre los ciudadanos de la Comunidad de Madrid por si necesitara más información al respecto.

Muchas gracias.

Saludos.

Fuente para la segunda foto (El País).